La célèbre brique de construction n’a pas pris une ride. Ce 10 août 2022 marque le 90e anniversaire de la création de l’entreprise danoise de jeux. Retour sur une véritable success-story.
Décédé en 1958, Ole Kirk Christiansen le fondateur de Lego serait sans doute heureux aujourd’hui de constater que son entreprise créée en 1942 se montre toujours aussi florissante. Avec un chiffre d’affaires de 5,88 milliards d’euros, et un résultat net estimé à 1,3 milliard d’euros en 2020, le groupe Lego est le premier fabricant de jouets dans le monde, et a marqué déjà plusieurs générations d’enfants, qui pour la plupart conservent une fois adulte leur passion pour ces jeux de construction.
Au départ menuisier, Ole Kirk Christiansen se reconvertit dans la fabrication de jouets au début des années 30, et du bois il passe ensuite avec succès au plastique et à la fameuse brique à tenons qui voit le jour en 1949. C’est en 1958 que sera breveté la brique contemporaine à huit saillies. Dès lors la croissance de l’entreprise désormais dirigé par le fils du fondateur, Godtfreed Christiansen, sera exponentielle.
Une marque présente dans 130 pays
Le succès de Lego est fulgurant, et l’une des clés de cette réussite est l’importance allouée au secteur recherche et développement, qui innove sans cesse afin de suivre les goûts des joueurs. En 1969, c’est au tour du système Duplo, adapté aux très jeunes enfants de voir le jour. Dans les années 70, Lego se féminise afin de séduire les petites filles, puis les petits personnages font leur apparition en 1974.
En 1977 Lego Technic, destiné aux constructeurs experts, apparaît, puis dans les années 80 les accessoires électriques et pneumatiques se font de plus en plus présents. Les 90’s voient ensuite les jeux devenir de plus en plus détaillés et réalistes, avec aussi la multiplication de partenariats avec des franchises comme Star Wars, Indiana Jones ou Batman. On estime que Lego a fabriqué depuis 1949, plus de 327 milliards d’éléments, et que sept boîtes de jeux se vendent chaque seconde dans le monde. Et pour terminer avec une anecdote, il existe 915 103 765 façons de clipser six briques 2×4.
