Le géant américain ouvrira en 2025 des boutiques pour promouvoir ses contenus originaux.
Bientôt, les adeptes de séries telles que Stranger Things, Le Jeu de la Dame ou Squid Game auront l’occasion de fréquenter des établissements entièrement dédiés à la plateforme américaine, appelés « Netflix House ». Les deux premiers de ces maisons verront le jour aux États-Unis en 2025, avec des plans d’expansion à l’international.
Ces établissements ne se contenteront pas d’être de simples boutiques vendant des produits comme des t-shirts à l’effigie de leurs séries préférées. Netflix souhaite offrir une expérience complète, avec des espaces dédiés à la restauration et aux divertissements. Josh Simon, vice-président des produits destinés aux consommateurs chez Netflix, a expliqué : « Nous avons constaté à quel point les fans aiment s’immerger dans l’univers de nos films et séries TV, et nous avons réfléchi sérieusement à la manière de franchir une nouvelle étape.«
Contrairement aux pop-up stores (des magasins éphémères) qui sont apparus occasionnellement pour promouvoir certaines séries, comme le pop-up store de Stranger Things à Paris en juin 2022, ces « maisons Netflix » seront des installations permanentes. Elles proposeront des spectacles et une offre de restauration inspirée par les émissions culinaires de la plateforme de streaming. Récemment, Netflix a ouvert un restaurant éphémère à Los Angeles, mettant en avant des plats créés par des chefs ayant participé à ses émissions.
